日前，國務院國資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領行動“四個一批”優(yōu)秀品牌成果（即一批集團品牌、一批企業(yè)品牌、一批產(chǎn)品品牌和一批服務品牌），在不同行業(yè)、不同層級、不同類型品牌中，遴選出首批45個具有引領性、標志性、代表性的優(yōu)秀成果。“國家電網(wǎng)”品牌入選首批5個中央企業(yè)優(yōu)秀集團品牌，“國網(wǎng)綠鏈”品牌入選首批20個中央企業(yè)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌。

　　黨的十八大以來，習近平總書記多次對品牌建設作出重要指示，為推動產(chǎn)業(yè)轉型升級、加強品牌建設提供了根本遵循、指明了前進方向。國家電網(wǎng)有限公司認真學習貫徹習近平總書記關于品牌建設的重要指示精神，深入實施品牌強企戰(zhàn)略，大力推進品牌引領行動，著力打造品質典范、創(chuàng)新典范、治理典范、文化典范、責任典范“五個典范”和管理領先、聲譽領先、價值領先“三個領先”的全球卓著品牌。公司連續(xù)7年位居全球公用事業(yè)品牌50強第一位，位居全球品牌價值500強第12位，連續(xù)9年位列中國500最具價值品牌榜首。

　　公司將堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入實施品牌引領行動，不斷提高“國家電網(wǎng)”品牌附加值和企業(yè)軟實力，著力打造全球卓著品牌，為全面推進強國建設、民族復興偉業(yè)作出更大貢獻。

國家電網(wǎng)品牌建設典型做法

　　一、品牌創(chuàng)建背景

　　進入21世紀，我國經(jīng)濟快速增長導致電力需求大幅上升，為適應市場經(jīng)濟需要，電力行業(yè)需加快轉變發(fā)展方式、提高管理效率。2002年，國家電網(wǎng)公司成立，加強電網(wǎng)統(tǒng)一規(guī)劃、建設和管理，提高電網(wǎng)運行效率，確保電網(wǎng)安全穩(wěn)定。2006年，國家電網(wǎng)發(fā)布中國企業(yè)首份社會責任報告，推出“你用電·我用心”品牌口號，明確“人民電業(yè)為人民”企業(yè)宗旨，通過不斷投資和技術創(chuàng)新，顯著提高了電網(wǎng)的覆蓋范圍和傳輸能力，為我國經(jīng)濟的持續(xù)增長提供了強有力的支撐。

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　　二、品牌創(chuàng)建實踐經(jīng)驗

　　1.堅持品牌戰(zhàn)略引領，著力構建品牌體系，推動品牌管理領先

　　國家電網(wǎng)始終將品牌看作企業(yè)重要的戰(zhàn)略資源和企業(yè)發(fā)展的關鍵驅動力量，深入實施品牌引領行動，推動品牌戰(zhàn)略融入企業(yè)戰(zhàn)略。成立了由公司主要負責人任組長的品牌引領行動領導小組，印發(fā)《品牌引領行動實施方案》和任務清單，全系統(tǒng)6家分部、27家省公司、32家直屬單位制定企業(yè)品牌引領行動實施方案，形成了“統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級負責”的全面品牌管理體系。

　　持續(xù)完善品牌識別體系。根據(jù)公司戰(zhàn)略滾動修訂品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。豐富“可靠可信賴”的品牌核心理念，持續(xù)推廣“你用電·我用心”的品牌口號，踐行“人民電業(yè)為人民”企業(yè)宗旨，提升全員品牌認同。統(tǒng)一品牌形象，形成團結奮斗品牌文化。滾動修編《品牌標識應用手冊》，規(guī)范加強視覺識別管理。

浙北—福州1000千伏特高壓交流輸變電工程線路景寧段

　　系統(tǒng)搭建品牌架構體系。將品牌價值理念與專業(yè)工作有機融合，發(fā)揮品牌建設協(xié)同作用，構建“國家電網(wǎng)”單一品牌為主、主副品牌為輔的復合式品牌架構，形成“國家電網(wǎng)”品牌與子品牌良性互動的生態(tài)發(fā)展模式，梳理形成《公司重點品牌資產(chǎn)目錄》，重點打造“國家電網(wǎng)特高壓”“國網(wǎng)綠鏈”等子品牌，推動優(yōu)質品牌資源發(fā)揮集聚效應，為公司品牌增值注入源源不竭的驅動力。

　　創(chuàng)新構建品牌研究體系。創(chuàng)建品牌實驗室，有效整合內外部品牌專業(yè)研究力量，圍繞品牌傳播、品牌管理、品牌價值創(chuàng)造等方面持續(xù)開展研究實踐，為品牌建設理論成果轉化和人才培養(yǎng)提供重要支撐。研發(fā)品牌管理系統(tǒng)，開展全系統(tǒng)品牌建設能力對標，將品牌建設納入企業(yè)負責人經(jīng)營業(yè)績考核。開發(fā)品牌培訓課件，舉辦公司全系統(tǒng)品牌培訓，培育品牌形象大使，編制《國家電網(wǎng)品牌形象大使管理手冊》，提升全員品牌意識。

　　健全完善品牌保護體系。加強商標、字號及專利保護，加快推進馬德里商標注冊。建設全媒體平臺，建立健全事前預警、事中監(jiān)測、事后應對的品牌危機管理機制，堅持“早發(fā)現(xiàn)、早報告、早研判、快處置”原則，加強重點輿情監(jiān)測處置，持續(xù)提升品牌危機管理水平，有效維護品牌聲譽。

　　2.凝聚品牌建設合力，激發(fā)品牌內生動力，推動品牌聲譽領先

　　國家電網(wǎng)作為國有重點骨干企業(yè)，充分發(fā)揮品牌引領作用，持續(xù)塑造品牌引領力，不斷提升品牌附加值，加快提高品牌含金量，推動品牌融入業(yè)務，為高質量發(fā)展蓄勢積能。

　　產(chǎn)品卓越夯品牌之基，持續(xù)提升品牌核心競爭力。產(chǎn)品是企業(yè)的立身之本，也是品牌的根基所在。國家電網(wǎng)始終堅持以卓越產(chǎn)品塑造一流品牌，保證電力供應、保障能源安全、促進綠色轉型。累計建成37項特高壓工程，國家電網(wǎng)成為全球最強大、安全可靠、清潔低碳、經(jīng)濟高效、技術先進的電網(wǎng)。優(yōu)質高效完成慶祝中華？？共和國70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨的二十屆三中全會等重大活動保電任務，全力做好迎峰度夏度冬、防汛搶險、抗擊寒潮、抗震救災保供電和安全生產(chǎn)各項工作，堅決守住大電網(wǎng)安全生命線和民生用電底線。

　　創(chuàng)新領先塑品牌之源，持續(xù)提升品牌價值創(chuàng)造力。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的第一動力，也是品牌的活力源泉。國家電網(wǎng)深入實施創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略，加快實現(xiàn)高水平科技自立自強。累計獲得國家科學技術獎96項、中國工業(yè)大獎6項、中國專利獎173項。聚焦“從0到1”的原創(chuàng)性成果，研發(fā)和掌握更多的“國之重器”，為品牌注入科技之光，推動科技成果品牌化。

國家電網(wǎng)仿真中心全景

　　治理現(xiàn)代鑄品牌之魂，持續(xù)提升品牌全球影響力。企業(yè)治理體系和治理現(xiàn)代化是世界一流企業(yè)的重要保障，也是品牌的內在靈魂。國家電網(wǎng)全面落實“兩個一以貫之”，深入實施“旗幟領航”黨建工程，發(fā)布《企業(yè)文化建設工作指引》。連續(xù)18年發(fā)布《社會責任報告》，成為唯一一家連續(xù)5年獲得GRI實質性披露認證的中央企業(yè)，形成以“電力愛心超市”“候鳥生命線”為代表的公益品牌，9次獲得中華慈善獎。積極服務共建“一帶一路”，巴西美麗山特高壓直流輸電等工程成為電網(wǎng)聯(lián)通、民心相通、文化融通的典范。在海外成功投資和參與運營多個能源網(wǎng)項目，帶動我國電工裝備、技術和標準走出國門。

　　3.錨定世界一流目標，提升品牌美譽度，推動品牌價值領先

　　世界一流企業(yè)必須有世界一流品牌。作為全球最大的公用事業(yè)企業(yè)和具有行業(yè)引領力和國際影響力的創(chuàng)新型企業(yè)，國家電網(wǎng)將樹立企業(yè)形象與展示國家形象結合起來，積極穩(wěn)妥推進品牌國際化布局，完善海外品牌建設機制，加強國際傳播能力建設，以眾多“小而美”、有溫度的國網(wǎng)故事傳遞中國聲音，不斷提高品牌在全球市場的影響力和競爭力。

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　　加快提高品牌國際化運營能力，塑造全球品牌形象。制定完善海外品牌建設機制，強化品牌國際化運營的統(tǒng)一管理。加強與國際組織、國際同行交流合作，積極參與第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇、中德經(jīng)濟技術合作論壇等重要國際會議和論壇活動，講好國網(wǎng)故事、貢獻國網(wǎng)智慧。

　　打造“小而美”民生公益項目，推動品牌跨文化融合。國家電網(wǎng)全面對標全球能源電力行業(yè)領先企業(yè)，積極踐行環(huán)境、社會和治理（ESG）理念，品牌化運營海外公益項目450余個，拉近民心距離。持續(xù)實施“菲律賓光明鄉(xiāng)村”“苦咸水淡化”“巴西馬累樂團”“CPFL在醫(yī)院”等海外公益項目。積極闡釋中華傳統(tǒng)文化，組織開展“中國文化月”“云開放日”“中國書架”等活動，塑造“有責任有溫度、可靠可信賴”的國際品牌形象。

埃及EETC 500千伏輸電工程遠景

　　全面提升國際傳播效能，增進國際社會品牌認同。制定品牌海外傳播方案，創(chuàng)新話語表達方式，打造原創(chuàng)傳播內容。編制《國家電網(wǎng)全球品牌形象報告》，構建25個海外社交賬號矩陣，總粉絲量超200萬，提升品牌國際化傳播能力。建立與項目所在國媒體常態(tài)化溝通交流機制，以本土化、國際化視角宣介國家電網(wǎng)高水平對外開放舉措成效，不斷提升全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達能力，增進國際社會對中國品牌、央企品牌的認同感。

　　三、品牌創(chuàng)建成效

　　一是品牌戰(zhàn)略統(tǒng)籌能力穩(wěn)步提升。國家電網(wǎng)大力實施品牌強企戰(zhàn)略，不斷踐行品牌引領理念，建立起品牌建設和生產(chǎn)經(jīng)營融合發(fā)展的良性機制。國家電網(wǎng)榮獲2023年度中央企業(yè)品牌建設工作對標第一名。

　　二是品牌工作體系化水平穩(wěn)步提升。切實強化品牌建設“一把手”工程，健全完善考核評價體系，創(chuàng)建品牌實驗室，持續(xù)加強品牌理論研究和人才隊伍建設。

　　三是品牌管理效能穩(wěn)步提升。全面深化品牌管理，健全完善品牌管理體制機制，打造“全員、全過程、全方位”的品牌管理體系，制定多項配套規(guī)章制度，著力實現(xiàn)品牌資產(chǎn)科學化管理。

　　四是品牌價值和影響力穩(wěn)步提升。“國家電網(wǎng)”品牌價值6538.86億元，連續(xù)9年位列中國500最具價值品牌榜首。連續(xù)7年位居全球公用事業(yè)品牌價值50強第一位，位居全球品牌價值500強第12位。位居世界能源企業(yè)可持續(xù)品牌價值榜單首位。

　　五是品牌國際化程度穩(wěn)步提升。以品牌帶動技術、標準、裝備“一體化”走出去，積極塑造有責任有擔當有溫度的央企品牌形象。近三年來，國家電網(wǎng)國際業(yè)務共獲得126項境外榮譽，“菲律賓光明鄉(xiāng)村”公益項目等8個案例入選“全球減貧案例征集活動”最佳案例。